Google Web Stories

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Google apostó por un nuevo formato de publicación llamado Google Web Stories. Es una especie de story de Instagram pero para la web. La probé y los resultados son mixtos, a continuación explico porqué:

Contenidos

  1. ¿De donde nace la Web Story?
  2. Análisis de las Web Stories
  3. ¿Cuándo conviene usarlas?

¿De dónde nace la Web Story?

La web es un lugar en el que muchos ponemos nuestras aspiraciones para desarrollar un mejor futuro. Es un canvas para la innovación, para la invención, para la concepción de la síntesis digital de aquellos conceptos que creemos que necesitamos para evolucionar como especie.

La web ha permitido el nacimiento de las grandes empresas tecnológicas de hoy: Google, Amazon, Facebook. Podemos ver a la web como una estrato en el que se pueden construir sistemas y aplicaciones útiles para consumidores finales o negocios. Por ejemplo este sitio, este blog, que está construido con WordPress, utiliza la infraestructura de las bases de datos SQL, el lenguaje PHP, y el HTML + CSS + JavaScript como elementos arquitectónicos para ser en su conjunto la piedra angular de esta plataforma. Encima de esta estructura puedo instalar sistemas externos para desplegar servicios tales como una escuela en línea, una membresía para acceder a contenido único, un newsletter y muchas cosas más.

La web ha permitido que miles de empresas prosperen, desde aquellas que proveen la red submarina de cables que conectan continentes para la transmisión de datos, los que permiten que se almacenen archivos y código en servidores virtuales y hasta los que colectan servicios y los despliegan en una sola plataforma.

Google, ha sido especialmente uno de los mayores beneficiarios del desarrollo de la web. Utilizando la lógica de la programación de sitios web, Serguéi Brin y Larry Page construyeron un software capaz de colectar la vasta información de la web para mostrar los resultados más relevantes en una sola página, y después de encontrar los beneficios comerciales de vender espacios de anuncios entre los resultados de búsqueda, la mayoría de sus esfuerzos (al menos en el negocio de la web) se volcaron por desarrollar herramientas que hicieran más útil a la empresa para los anunciantes, osea para los que ponen el dinero.

Google Analytics, Google Docs, Google + (ya extinto afortunadamente), y muchos más proyectos son diseñados para alimentar el negocio de los anuncios. Accelerated Mobile Pages o AMP es uno de esos proyectos de la empresa que en conjunción con otras empresas de la web como Automattic (empresa que desarrolla WordPress), permiten que los sitios y blogs se desplieguen más rápido y más efectivamente en el navegador móvil de un usuario. Lo cuál se traduce en mayor rentabilidad para Google y mejor inversión para los anunciantes.

Derivado de AMP, nace Google Web Stories, que es básicamente una copia inmadura de las stories que puedes ver en Instagram o Facebook. Su finalidad es permitirle a los anunciantes tener un formato nuevo de publicación que sirva para posicionar anuncios. Para incentivar la creación de contenido en este formato, Google promete darles prioridad en los resultados de búsqueda dentro de su app en móvil (si se crean con la correcta configuración orientada al SEO).

Este es un ejemplo de Web Story que hice para mi blog de automovilismo, si quieres ver la story en la «forma correcta» tienes que dar click a: Studyng For a Better Racing, o puedes ver el preview pero de manera menos adecuada aquí abajo ↓.

Studyng for a better racing

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2. Análisis de las Web Stories

Sí, se ven curiosas. Al menos las personas a las que les mandé el link a la Web Story de arriba les pareció agradable. Pero fuera del parecido visual con el formato vertical de las stories de Instagram o Facebook, todo lo demás es distinto e inconveniente.

Para poder utilizar la Web Story en tu sitio web, necesitas integrarla mediante código o si utilizas WordPress mediante un plugin. A diferencia de la facilidad de creación de stories en Snapchat o Instagram, en las Web Stories necesitas utilizar software dedicado a ajustar las imágenes, estilizar el texto e insertar el video. El plugin de WordPress funciona como una especie de miniphotoshop con el cuál puedes crear, administrar y publicar las Web Stories. Pero como tal, no existe una web app para navegadores móviles que simplemente inicie la cámara luego de acceder y te permita tomar fotos y grabar videos y usar las mismas herramientas de creación que te permiten las apps de redes sociales.

Creo que es algo que Google no han entendido, claro que una story con un buen diseño web funciona y atrapa, los de marketing explotan el diseño gráfico al máximo para hacer stories, pero es la naturalidad, la espontaneidad lo que hace tan atractiva a las stories, no se necesita ser un genio o iluminado en el diseño, simplemente se activa la función y se crea sin compromisos.

Las Web Stories están orientadas para los que diseñan anuncios, para los que publican contenido más profesional y para aquellos que saben optimizar los resultados de búsqueda en Google (si utilizas DuckDuck Go, tu Web Story no se desplegará en los resultados de búsqueda).

Y por el lado del usuario, la Web Story queda como un bonito formato, uno interesante, pero a mi parecer igual de efímero que las stories de Instagram pero menos prácticas ya que no es fácil compartirlas dentro de una red social por su naturaleza basada en la web. Y como dije antes, no son fáciles de crear, lo que limita su alcance de crecimiento en la web.

También temo que Google llegue a un punto en el que no encuentre mucho beneficio en la Web Story y deje de darle prioridad y soporte.

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3. ¿Cuándo conviene utilizar una Web Story?

No estoy seguro de si son una buena apuesta como contenido, no creo que lo sean. En realidad, desde el punto de vista del contenido visual, no difieren mucho con una galería de imágenes que se desplaza de foto a foto con ayuda de JavaScript.

Puede que sí sean una buena apuesta para aparecer en los resultados de búsqueda de Google, pero no le veo muchos beneficios en realidad, crear una Web Story toma un poco más de esfuerzo que hacer una para Facebook e Instagram, y es en estas redes sociales donde la gente está cautiva con los contenidos que se comparten entre amigos e influencers. Es obvio que conviene invertir más en una campaña de anuncios en formato de stories en redes sociales que en Google, pero el intento podría ser benéfico si la Web Story está más enfocada a informar (cosa que le beneficiaría a periódicos o sitios de contenido por ejemplo).

Aún así, se ven agradables en cierta forma, veré si les encuentro alguna buena finalidad en este sitio.

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